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耐克在线业务蓬勃发展 首席执行官表示数字将继续存在

2020-09-24 14:49:02来源:

耐克在大流行期间证明了其在数字方面的大赌注正在获得回报,因为消费者正以创纪录的数量转向其网站和应用程序以购买运动鞋和健身服。

在过去的几年中,该公司一直在远离百货商店和其他批发店,而投资于开设自己的较小的邻里商店,称为“ Nike Live”,以充当在线订单的接送中心,以及被称为多层旗舰店的地点“创新之家”。它还正在测试今年早些时候在中国广州首次亮相的新概念,即“ Nike Rise”,游客可以在空间内使用他们的Nike应用程序注册当地的足球比赛和跑步俱乐部。

即使大部分商店都已重新开放,耐克的数字销售额在第一财季也飙升了82%,使收入超出了分析师的预期。

Susquehanna分析师Sam Poser说:“事实证明,由于危机继续将消费者推向数字渠道,Nike决定发展成为数字优先组织的决定是谨慎的。”“数字势头很棘手。……而且,耐克已经接受了从传统的实体购物向数字购物的消费者购物习惯的结构性转变,我们认为,将继续利用这一转变。”

耐克股价周三上午上涨约9%,创下130.38美元的历史新高。

在当前局势危机发生之前,耐克设定了一个目标,即到2023年使其电子商务销售额占总收入的30%。它没有透露确切的百分比,但表示最近一个季度的在线销售额超过总销售额的30%。

现在,它有望在未来几年内突破50%。

首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)周二表示:“消费者向数字化的加速转变将继续下去。”“数字化正在推动我们创造零售业的未来。”

他补充说:“耐克的数字化转型战略不容易复制。”“简单地说,扩展规模和耐克领先优势。”

对于许多零售商,不仅是耐克,电子商务正在推动收益增长,甚至推动了招聘。沃尔玛周三宣布,计划在假期期间雇用20,000名季节性员工,以帮助在其运营中心打包和运送在线购物。Lululemon周二晚间宣布计划恢复其股票回购计划,该计划此前曾因大流行而停止。像耐克一样,Lululemon也见证了其数字业务的爆炸式增长:在最近一个季度中,其在线销售额飙升了157%。

可以肯定的是,出售运动服装的公司(例如Lululemon和Nike)在许多方面都只是在正确的时间找到自己的位置。在大流行期间,消费者渴望获得家庭健身配件和排汗排汗的衣服。他们在买绑腿和运动裤,以便在家中休息时穿用。耐克表示,在最近一个季度中,其女装销售增长了近200%。

但是,随着越来越多的销售转移到网上和从批发渠道转移出去,耐克正在寻找一种使这些数字销售更加有利可图的方法-许多零售业都在努力壮大。运输和处理退货的费用往往会影响总销售额,从而降低利润。

首席财务官Matt Friend表示,耐克在数字收入上的毛利率通常比批发收入高出大约10个点,发现其网站上的客户更加忠诚,这使耐克能够降低客户获取成本并提高广告支出的回报率。

他说:“尽管我们将需要继续投资以扩大数字履行能力,但我们可以通过预测建模工具,数据驱动的成员个性化和库存分期来提高运营效率。”

耐克公司截至8月31日的最新净收入从上年同期的13.7亿美元,即每股86美分,增至15.2亿美元,即每股95美分。就在一个季度之前,耐克报告称意外亏损了7.9亿美元,原因是公司取消了其商品订单,并且暂时关闭了包括北美和中国在内的主要市场的商店。

德意志银行分析师保罗·特吕塞尔(Paul Trussell)说:“与一年前相比,耐克今天是一家更好,更盈利的公司。”“而且能够实现这一目标的实体很短。”

市值1,994亿美元的耐克(Nike)今年以来股价上涨了15%以上。